Liya Kebede jätkab Lemlemi jätkusuutlikkuse missiooni koos H&M -iga

Mõned inimesed sündisid ettevõtlusse, teised plaanisid seda. Siis on Liya Kebede, kes peab end juhuslikuks ettevõtjaks. Enamiku rahvusvaheliste supermodellide puhul saate peaaegu ette näha nende trajektoori - supermodelli staatuse, seejärel kaubamärgi suursaadiku, seejärel ilubrändi või rõivaste sarja. Kuid Kebede tee polnud nii selge. Kui ta nimetab end juhuslikuks ettevõtjaks, tähendab ta tõepoolest oma kaubamärgi turuletoomist Lemlem oli lihtsalt juhus, mis sündis jalutuskäigust läbi Etioopia turutänava.

[Lemlemi] disainilahendused jagavad lugu käsitsi kudumise kunstist ning hämmastavatest annetest, mitmekesisusest ja Aafrikas leiduvast inspiratsioonist, räägib ta ELLE.com -ile e -posti teel. Jalutuskäigul Etioopia turul märkas Kebede rühma traditsioonilisi kudujaid, kes püüdsid oma käsitsi kootud rõivaid müüa. Arvestades nime - amhari väljend, mis tähendab õitsemist ja õitsengut, kasutas Kebede oma raha, et oma meeskonda maast madalast üles ehitada, et aidata kudujatel täpselt seda teha. Koostöö on olnud brändi DNA -s kesksel kohal alates selle loomisest, alates kudujate kasutamisest traditsiooniliste tehnikate ja lääne stiili ühendamiseks, disainerite kollaažidest Moncleriga kuni Kebede viimase trikkini: H&M kollektsioon.

Täna, 6. mail USA-s ja Kanadas käivitatud Lemlem x H&M jätkab missioonipõhist lugu käsitöö tähistamisest, luues töövõimalusi traditsioonilistele kudujatele kogu mandril. Kollektsioonis on sooja ilmaga klambrid (põllukultuurid, kaftanid, kleidid, ehted ja palju muud), mis ühendavad H & Mi trendika esteetika koos Lemlemi ajatusega, mis on kaetud suviste heledate toonidega, nagu kollane, oranž, sinine ja valge. Veelgi enam, H&M annetab sihtasutusele Lemlem 100 000 dollarit, et pakkuda jätkuvalt võimalusi käsitöönaistele.

Enne seda räägib Kebede oma H&M disainerite koostööst, leides pandeemia ajal rõõmu ja annab nõu juhuslikele ettevõtjatele nagu tema ise.

Rõõmu oli möödunud aastal raske leida. Kuidas olete oma elus rõõmu tähistanud?

      See on olnud keeruline aasta, aga ka mõtlemis- ja õppimisaeg. Ja ma olen leidnud tõelist rõõmu, nähes, kuidas inimesed on jõudnud vanade ja uute sõprade poole, kes pakuvad sel ajal tuge ja hoolitsevad üksteise eest.

      Paljud rõivabrändid sündisid lahenduseks suuremale moeprobleemile. Mis te ütleksite, kas Lemlemi probleem loodi lahendamiseks?

          Lemlem loodi selleks, et jagada parimat käsitööoskust, millega ma Etioopias kodus üles kasvasin - ja aidata sealset käsitööliste uskumatut kogukonda. See motiveeris mind ja see on Lemlemi lugu. Ma ei mõelnud kunagi oma kaubamärgi loomisele, kuni nägin seda äkki lahendusena jätkusuutlike töökohtade loomiseks, nii et minu kodumaalt pärit traditsioonilised kudujad saaksid end hästi teenida, tehes seda, mida nad armastavad, suunates oma uskumatuid oskusi ilusatesse ja kaasaegsetesse kollektsioonidesse, mida me müüme. maailm.

          Kust pärineb nimi Lemlem?

          Lemlem tähendab õitsema ja õitsema minu emakeele etioopia keeles, amhari keeles. Kui meie disainer Lemlemis ja mina esimest korda ajurünnakuid tegime - hüppas see nimi kohe lehelt välja. See mitte ainult ei peegeldanud nii suurepäraselt meie lugu ja meie eesmärke, vaid oli ka hüüdnimi, mida mu perekond kasutas minu tütre jaoks, kui ta oli väike.

          lemlem H & Mi viisakalt

          Kuidas H & M x Lemlemi kollektsioon seda lugu jätkab?

              Koostöö seisnes asjade ühendamises, mida me mõlemad armastame, et luua jätkusuutlikke materjale kasutades rõõmus ranna- ja ujumisriiete ning aksessuaaride kollektsioon.

              Kui H&M selle koostöö osas teie poole pöördus, siis mis oli kõige olulisem asi, mida te sellesse kollektsiooni soovisite tuua?

                  Algusest peale tahtsime teha rõõmsa kollektsiooni, mis peegeldaks Lemlemi lugu ja vaimu - ning see sai pandeemia ajal selle koos kujundamisel erilise tähtsuse. Tahame, et inimesed hüppaksid, et saada iga jupp, ja veetaks neid suurepäraselt, kandes neid ja jäädvustades uusi rõõmsaid mälestusi, kui taas päikese kätte jõuame.

                  Miks oli see koostöö teie jaoks mõttekas?

                      H&M on juba aastaid olnud esirinnas brändidega laheda koostöö tegemisel. Nii et Lemlemi jaoks oli väga põnev ettepanek sellest osa saada. Ja me hindame H & Mi uskumatut ülemaailmset haaret. Oma brändi tutvustamine H&M kogukonnale on suurepärane võimalus.

                      Kust ammutasite inspiratsiooni sellest ajast?

                          Õeelu ilu ja tugevus - hõlmates asju, mis meid pigem ühendavad kui eraldavad - oli keskne idee, mis mind kollektsiooni ja kampaaniat kujundades väga inspireeris.

                          Milline oli projekteerimine koostöös sellise suure jaemüüjaga nagu H&M, võrreldes sellega, kuidas te ise tegutsete?

                              See oli uskumatu kogemus H & Mi meeskondadega töötades ja nende protsesse tundma õppides. Kui alustasime planeerimisega juba aastal 2019, kujutasin ette, et oleme koos disainistuudios, mõtleme, vaatame kangaid ja sobitume kokku. Kollektsiooni praktiline kujundamine Covidi ajal praktiliselt kutsus meie loovust üles erineval viisil. Tuginesime Lemlemi kogemustest, ületades vahemaa, et teha tihedat koostööd oma partneri kudumistöökojaga Etioopias. Lõppkokkuvõttes olen nii õnnelik ja uhke rühmatöö ja selle üle, mida suutsime luua.

                              Mis on Lemlem x H&M juhend lõõgastumiseks?

                                  Hoidke lahti! Mulle meeldib meie kollektsiooni pükse mõõtu võtta ja suure särgi või kaftaniga kanda. See on minu korduv pilk kodus.

                                  Miks olid triibud selle kollektsiooni peamine stiil?

                                      See on see, mille poolest oleme Lemlemis kõige tuntumad - meie säravad ja uhked triibud, mis on inspireeritud traditsioonilisest Etioopia kudumisest, mille servadel on tavaliselt kaunistatud triip.

                                      lemlem H & Mi viisakalt

                                      Kas teie tütar on näidanud huvi modellinduse vastu? Kui teaksite nüüd, mida tegite modellindusega alustades, siis milliseid tarkussõnu te temaga jagaksite?

                                      Meil oli selle kampaaniaga koos töötamine väga lõbus. See oli minu jaoks väga uhke hetk ja ma püüdsin mitte nii palju nõu anda. Tahtsin anda talle ruumi, et sellega omaette tulla. Kui olete kaamerate ja kogu selle energiaga komplektis uus, võib see olla pimestav, mõnikord kaootiline. Kõige rohkem tahtsin ma lihtsalt aidata tal end mugavalt tunda ja saada osa sellest lõbusaks ja nauditavaks kogemuseks.

                                      Mida soovitaksite teistele juhuslikele ettevõtjatele?

                                          Ma arvan, et kõige olulisem õppetund, mille olen õppinud, on jääda kohal ja võtta võimalus - isegi väike samm võib muuta maailma. Kui ma Lemlemiga alustasin, polnud mul aimugi, kuidas ettevõtet juhtida, ma polnud päris kindel, kuidas see võiks käsitööliste kogukondi aidata, kuid hüppasin sisse ja õppisin oma sisetunnet usaldama ning samm -sammult edasi liikuma ja nüüd ma olen nii uhke selle üle, mida me teeme.